Книги


Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей.
Читать книгу

Архетипы в брендинге: Специфика Русской культурной традиции

Архетипы в брендинге: Специфика Русской культурной традиции

В брошюре рассмотрены вопросы применимости концепции архетипа в брендинге с учетом его национальной специфики, который следует рассматривать и конструировать в пространстве русской культурной традиции. Архетипы необходимо пропустить через российскую культуру, российскую ментальность. Рассмотрены направления конструирования русских архетипов.
Читать книгу

Архетип и символ в рекламе: учебное пособие

Архетип и символ в рекламе: учебное пособие

В учебном пособии проанализированы основные проблемы гуманитарного знания XX в. с точки зрения их влияния на образный строй рекламы. Рассмотрены концепции личного и коллективного бессознательного, теории архетипа, схемы сюжета художественного произведения
Читать книгу

Наверх