Образование


Книги

Архетип и символ в рекламе: учебное пособие

Архетип и символ в рекламе: учебное пособие

В учебном пособии проанализированы основные проблемы гуманитарного знания XX в. с точки зрения их влияния на образный строй рекламы. Рассмотрены концепции личного и коллективного бессознательного, теории архетипа, схемы сюжета художественного произведения

Архетипы в брендинге: Специфика Русской культурной традиции

Архетипы в брендинге: Специфика Русской культурной традиции

В брошюре рассмотрены вопросы применимости концепции архетипа в брендинге с учетом его национальной специфики, который следует рассматривать и конструировать в пространстве русской культурной традиции. Архетипы необходимо пропустить через российскую культуру, российскую ментальность. Рассмотрены направления конструирования русских архетипов.

Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей.

Статьи

Брендам нужны архетипы

Брендам нужны архетипы

Известно, что каждый бренд имеет свою индивидуальность, то есть набор репутационных, имиджевых, эмоциональных и информационных факторов.

Анализ использования архетипов в рекламе

Анализ использования архетипов в рекламе

В статье рассмотрены сущность, значение и виды архетипов, возможности их использования в рекламе, проведен анализ использования архетипов при формировании образа российских мукомольных брендов, представлены особенности процесса выбора архетипа в качестве

ВЕСЬ МИР - ТЕАТР. Создание бренда на основе архетипов

ВЕСЬ МИР - ТЕАТР. Создание бренда на основе архетипов

Мировым трендом, быстро актуализирующимся и в России, является ускорение производства, диктуемое ускорением потребления. Лидерами рынков во всем мире сегодня становятся компании, удовлетворяющие прежде всего человеческое желание новизны. Первенство в конкурентной гонке завоевывают компании, которые умеют играть ассортиментом, быстро реагируют на запросы потребителей, в том числе и иррациональные, и поставляют актуальный товар в кратчайшие сроки.

Теория архетипов и практика брендинга

Теория архетипов и практика брендинга

Разговоры о кризисе традиционного маркетинга стали уже общим местом в потоке тематических статей и конференций. Одна из причин этого явления состоит в том, что маркетологи в эпоху насыщения рынков перестают понимать потребителей. Прежние упрощенные представления о мотивах поведения людей не работают – человек оказался гораздо глубже по своей психической структуре, чем предполагалось. Теория архетипов позволяет приоткрыть тайну глубинной мотивации потребителей и использовать эти знания в создании и развитии успешных брендов.

Наверх